今年以来，我国出口出现局部回暖，家电企业的外部环境正得到改善。不过，多家上市公司的经营情况显示，出口向好对家电企业整体业绩的提振作用仍然有限，今年家电行业的总体走势仍需依赖节能补贴政策是否延续和房地产市场的走势。
出口局部回暖
产业在线近日发布的“中国家电出口指数”显示，2013年以来，我国家电出口增速出现回升态势，其中，空冰洗出口景气度较高，电视次之，小家电出口景气相对不佳;对于2013全年出口预期，空冰洗信心较强，电视其次，小家电依然相对较弱。总体来看，家电行业出口呈两极分化趋势，主营空冰洗的龙头企业优势明显，而经营小家电的中小企业压力较大。
有分析人士指出，尽管家电出口依旧面临“外需、成本、贸易环境”三座大山，但宏观层面的积极因素开始逐渐显现：国家出台贸易便利化政策、原材料价格保持稳定、优胜劣汰促使企业注重品牌作用与转变经营方式、主要市场国家需求复苏。
产业在线的报告认为，目前欧美市场占我国家电出口五成份额，欧经济状况如何仍是家电企业出口业务的晴雨表。就近期状况而言，欧债危机深度发酵，今年欧洲的整体市场状况将难有改善，但美国的情况相对较好，考虑到市场对美国经济下半年表现多数持乐观态度，2013年北美市场值得期待。值得注意的是，对新兴国家的出口虽然仍将保持一定增长，但增速或有下滑风险。
业绩提振有限
尽管整体出口环境向好，但出口对家电企业的业绩拉动作用恐将低于市场预期。中国证券报记者从多家上市公司了解到，出口环境的回暖并未给公司一季度的业绩带来实际性改善。一家出口型白电企业负责人表示，考虑到去年挤压库存较多等因素，今年一季度公司业绩并未出现较大增长，增幅仅同比持平。
业内人士认为，相对于出口环境的改善，房地产调控影响和节能政策延续与否，才是决定家电企业未来业绩的核心所在。
2014年5月，节能补贴政策将到期，随着政策截止日的临近，前期家电下乡的“末班车”效应有望再现。若节能政策得到延续，仍将成为推动家电复苏的主要力量。但从近日市场观察，已有大企业对补贴政策的延续提出反对意见，这让人们对节能补贴政策的产业方向产生了疑问。
从房地产市场观察，虽然政府层面的调整政策在不断升级，但今年一季度房地产销售面积仍保持稳步增长，这将带动一部分家电的增量市场。另外，今年将继续深入推进保障房建设，保障房的有效供给将推动家电市场稳步发展。
